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手机厂商入局PC引发鲶鱼效应

斗牛娱乐注册 www.rijanpublishing.com         2018-04-26 来源:斗牛娱乐注册 责任编辑:

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手机厂商入局PC引发鲶鱼效应

  23日,荣耀旗下首款笔记本电脑MagicBook开售,官方宣布销量突破1.1万台,而华为首款全面屏笔记本也于本月开售。最新消息称,小米正在研发的笔记本已通过3C认证。

  近几年来,手机品牌商频频跨界进入PC领域,不过与其他智能家居类产品不同,笔记本这个饱和市场并不被看好,PC行业早已过了鼎盛时期。手机厂商能否撼动传统PC市场格局还有待时间检验。

  分别从消费与商用入局PC市场

  手机厂商进入PC市场,一个较为突出的特点是延续做手机的理念与态度,4月19日发布的荣耀笔记本采用三面金属机身,纤薄轻巧设计,14英寸屏幕、81%的屏占比,以达到极致的视觉体验。

  荣耀MagicBook搭载第八代英特尔酷睿i7-8550U处理器,满血版MX150独立显卡,12小时长续航,“峡谷效应”散热,加速散热速率,高低音四扬声器,杜比全景声音响系统,致力于让用户学习、游戏、工作三方面均有良好的体验。

  在软件体验上,荣耀MagicBook与荣耀手机还支持Magic-Link智慧互联。当手机与电脑管家首次配对之后,两者再次靠近可以自动连接,实现一键传输。荣耀总裁赵明表示,未来,端与端的互联将成为趋势。

  华为笔记本则从最早的MateBook产品试水,不断丰富产品线,发展到现在的高端轻薄本,其进军PC行业的路径可见一斑,发展方向与早期华为手机走的路径十分相似。只不过这次显得更轻车熟路。

  而就在上个月MIX 2S发布会上,小米同时发布了新款笔记本产品,面向的是游戏市场。小米笔记本系列最低售价在3599元起至5999元区间,而荣耀MagicBook的价格也正好落在这个区间。

  笔记本将是继手机外,小米和华为新的战场。2016年小米发布了第一代笔记本产品时,华为更是提前几个月进入了PC市场,只是当时所推出的是二合一平板电脑。手机中国联盟秘书长王艳辉表示,双方也会有错位,小米重在智能生态链布局,瞄准的是消费级产品,而华为笔记本未来会以商用为主。

  鉴于小米在智能手机市场所取得的成果,业界普遍认为它很可能也将在PC市场刮起一股旋风。但小米、华为的市场表现到底如何?到去年8月份,才有机构披露小米、华为的PC出货量分别达到50万、70万,均达不到它们预期的200万、100万部目标。

  积累用户体验,寄望“年轻”渠道

  在手机同质化竞争的当下,手机厂商极力拓展手机功能,丰富产品线。

  “我们做笔记本其实规划很长时间了,荣耀有意打造覆盖全面生活、满足年轻人需求的产品?!狈⒉蓟岬碧?,赵明接受《南方日报》等媒体采访时表示,目前整个笔记本电脑的创新已经看不出有何变化,而且因为是日常生活工具,笔记本电脑始终是一个巨大的市场。

  此前,华为手机负责人余承东直言不讳地表示,传统笔记本产品的体验很差,无法满足用户需求,因此华为要进入笔记本行业。赵明对荣耀进入笔记本市场、改变行业具有强烈的信心,“我们有做消费品的经验,在手机上积累了非常多的经验”。同时,他还提到,荣耀背后还有一个非常大的工业体系,即华为在工业制造的弹性和能力非常强大。

  第一手机界研究院院长孙燕飚分析,在销量快速下滑的背景下,手机线下渠道面临一个痛苦的现实:没人进店。而为了引流,小米之家等线下渠道开始布局智能耳机、智能机器人等外围产品,试图通过新潮产品吸引年轻人。

  不过,孙燕飚说,这些新潮产品并没有从根本上解决用户的痛点,不少用户发现买回的只是一些垃圾潮品,而笔记本、手机不一样,这是生活和工作的必需品,有很强的用户粘性,而且现有笔记本无论是续航能力还是轻薄体验等方面,都有了较大的创新。

  更关键的是,新零售下,渠道已经发生了重大变革。孙燕飚说,最早购买笔记本是在电脑城,后来是苏宁国美等连锁商城,而随着小米之家、小米小店等新零售体验店的兴起,借助手机的销售渠道,笔记本将铺设到了乡镇一级,这是传统IT厂家所根本不具备的优势。

  “国产手机是在和苹果这样的巨头对阵拼杀中,积累出来了相当多的经验?!彼镅囔辛烁そ脑げ猓航衲昴甑?,手机厂商的笔记本将占据半壁江山,而到明年将把传统IT厂商逼至商务领域。

  而在打法上,新入局者也咄咄逼人。发布会当天,荣耀宣布首期选择MagicBook的用户可试玩一个月,不满意可退。赵明完全不担心用户退货:“这个价位上,品质、设计、体验、续航等综合起来足以秒杀其他产品,我就是要让用户用起来不会犹豫。这就是荣耀进入笔记本市场希望快速做出的改变?!?/p>

  PC市场持续下滑,三强格局凸显

  近日,IDC发布2018年第一季度全球传统PC市场数据报告显示,2018年第一季度全球传统PC(台式电脑、笔记本电脑、工作站等)出货量为6040万台,整体来看,传统PC市场已经连续三个季度同比增长持平。

  按照这个数据,今年第一季全球传统PC出货量排行榜中,惠普2018年一季度出货量达1367.6万台,实现了4.3%的同比增长,联想排名第二,出货量为1230.5万台,与2017年持平;排名第三的是戴尔,2018年第一季度出货量为1019万台,同比增长6.4%。

  另一家调研机构Gartner的数据结果则比较悲观:今年第一季全球个人电脑(PC)出货量总计6,170万台,较去年同期下滑 1.4%。这是自2012年第二季起,全球PC市场连续第14季下滑。

  Gartner认为,尽管部分地区PC出货量出现微幅增长,但受到亚太与美国的出货量下滑的影响,整体PC产业仍然呈现负增长的状态。今年第一季,亚太地区PC出货量较前一年同期下滑3.9%,美国出货量则减少2.9%。整体下滑的主要原因来自中国市场,其PC单位出货量较前一年同期下滑5.7%。

  按照Gartner数据,今年第一季,惠普(HP)、联想和戴尔(Dell)这前三大厂商佔全球PC市场出货量56.9%,相较之下2017年第一季总占比为54.5%。

  而全球市场研究机构TrendForce集邦咨询的笔记本电脑出货报告则显示,2017年笔记本电脑出货量为1.647亿台,年增幅达2.1%,但这也只是达到了2015年的水平,比2014年还要低不少。今年,整体笔电市场出货量将与去年持平。

  无论是哪家机构的调研数据,PC市场现在可谓一如既往的平淡,甚至呈下滑态势。而其高度成熟性也使得品牌商座次相对固定,“分尽田地”,在这种情况下,华为、小米这样的手机厂商仍不遗余力地尝试入局,可谓勇气颇佳。

  研发与设计尚未形成真正突破点

  对于手机厂商进军PC,联想董事局主席兼CEO杨元庆曾表示,“欢迎华为等手机厂商进入PC市场,能够为该领域带来更多关注”,同时提出了自己的忠告,“手机厂商做PC未必能做好”。

  当前的PC市场,实际上仍是win+intel的格局,在众多整机品牌惠普、联想、戴尔、华硕等的背后,真正的“大佬”是微软+英特尔。而目前,手机厂商的PC仍未逃脱这种格局,有消息称,华为的目标是实现PC上的“麒麟+安卓”,不过这对于华为PC来说,在底层研发上和谷歌要一块做的事情还太多,目前仍未看到实现的迹象。

  如果不在底层上突破形成搅局,那么手机厂商则要在设计上与传统PC厂商进行比拼。不过,传统PC厂商长期“浸淫”此市场,实际上在设计上已尝试过千姿百态,如联想的Y系列、Carbon,都是商务机设计典范,而PC设再玩出新花样,也不是手机厂商嘴上说说或者宣传造势那么简单,能否真正在设计上形成“旋风”,还需等待时间检验。

  有业内人士指出,目前PC市场的迭代和升级需求最旺盛的,实际是游戏板块。而在这方面,则有部分先发优势的台厂“把持”。近日,在名为“智游无界”的华硕2018开放平台新品发布会上,华硕首次发布“吃鸡”PC。这套游戏PC解决方案,包括了包括ROG STRIX B360-F GAMING主板、ROG STRIX GeForce GTX 1070 Ti显卡、ROG PG27VQ显示器等,华硕还为此搭配了ROG GT-AC5300电竞路由器和AURA SYNC神光同步技术灯效,目的就是为了充分占领高端市场,这类PC厂商常常有着PC配件的传统优势地位,要成功击垮这样的厂商,对于手机厂商来说,也是不小的挑战。

  有意思的是,与手机厂商入局PC寻找新的增长点,欲建生态的思考相似,传统PC厂商也在寻找更多的变化。海外业务收入占一半的联想今年拟回归中国市场,而物联网解决方案服务将是联想今年拓进的一个重点;华硕则刚刚发布“智在,游戏世界”、“智然,家居生活”和“智得,工作环境”在内三大全新业务产品板块,不仅巩固其游戏“主场”,还展示在智能家居、智能办公上的愿景,对外推出多线产品,包括BlueCave宜家路由,AiMesh智能分布式WiFi系统、小布机器人、PA32UC显示器、PQ22显示器等。南方日报记者 郜小平 姚翀

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